Бренд выбирают осознанные и продвинутые мамы и дети, любящие воздушные силуэты и необычные детали. Они следят за трендами, готовы экспериментировать со своим стилем и безумно любят свободу в движении. Им близка эстетика «ностальгии» или «тихой роскоши», когда одежда не перенимает много внимания на себя, но помогает транслировать ценности. Бренд создан Эстефания Грандио в 2018 году после рождения 2-х детей, Валентины Матео, которые вдохновили ее на бизнес. В название бренда The New Society (Новое общество) она заложила идею, что важно научить людей правильно выбирать одежду, которая не будет только сезонным товаром, прослужит долгие годы.